爱游戏:“影游互动”后的“漫游互动”能否成为2016手游新爆点

中国移动游戏行业中的IP产品已经经过了几个发展阶段,从最初的盗版侵权、到疯狂收购IP,再到后来的各大厂商纷纷公布泛娱乐战略,开始着重进行IP打造和布局,应该说IP手游正在走上正轨有序的发展轨道。在刚刚过去的2015年,我们可以看到在“影游互动”概念的引导之下,《大话西游》、《花千骨》、《功夫少林》等一批影视IP手游都在市场上得到了充分爆发,成为了业内关注的焦点。就在影游互动概念方兴未艾之际,今年1月的手游市场又出现了《航海王强者之路》、《火影忍者》和《死神》等几款顶级动漫IP手游,并各自取得了不错的榜单成绩,“漫游互动”的概念也正在逐渐抬头。

基本面:动漫影响力杠杠的但真正有价值的IP仍是少数

动漫产品在国内的受众之广泛相信无需多言,从进口的圣斗士、七龙珠、变形金刚,到国产的黑猫警长、葫芦娃、喜羊羊,相信每个年龄段的年轻人都能在动漫产品中找到美好的回忆。以日本动漫《航海王》为例,其百度贴吧拥有接近500万关注,帖子总数更是达到了惊人的2亿,优秀动漫作品的影响力可见一斑。单从基本面上看,数量庞大的潜在用户足以支撑起动漫IP手游的爆发。

但我们同样也应该注意到,就如同去年许多影视题材的手游在市场上折戟沉沙一样,单纯追逐动漫概念同样是行不通的。只有像去年《花千骨》那样有足够影响力、热度和粉丝群体的IP,才有望取得成功。聚焦动漫行业我们不难发现,一些小众化动漫和虽在海外成功但在国内尚不火爆的IP成功概率并不高,只有受众面广泛且国际化程度较高的“民工漫”IP方有望成为动漫手游的领军产品。

“民工漫”这个称号来自于二次元圈子内的戏称,这个称谓当然有一些调侃的成分在里面,但这也正说明了“民工漫”的受众群体之广泛。目前二次元圈内的“民工漫四天王”分别是:《航海王》、《火影忍者》、《柯南》和《死神》,从基本面上来看,这四款IP的手游无疑是最有望取得爆发的。而在四款IP之中,《死神》的影响力难以媲美另外三作,《柯南》则节奏略显拖沓且近期并无爆点,相比之下《航海王》与《火影》这两款IP的手游的成功概率相对要更大些。考虑到14年底《火影》的“完结杀”效应到今日已逐渐衰退,同样将迎来大结局的《航海王》剧情则渐入佳境,单从动漫作品的角度来看,今年无疑是《航海王》IP的一个价值高峰期。

对比:“漫游互动”与“影游互动”的各自优劣

2015年影视IP手游的发展轨迹已经明确地告诉我们:只有好IP并不足以“躺赢”,每个战略都有自身的命门。相比之下,漫游互动概念更聚焦二次元用户,且与影游互动一样拥有更大的泛用户基础,但动漫与电影在作品层次上的不同特性,决定了漫游互动战略能够有效解决影游互动在发展中遇到的几个问题。

首先是IP的选择上。近几年国内院线的票房屡屡攀高,但与之共生的则是高票房低口碑的“过亿烂片”比比皆是。电视剧方面则是针对年轻群体的作品较少,能像《花千骨》那样在网络上形成热潮的剧集则更是凤毛麟角。在游戏市场上,优质的影视IP未必就能让游戏玩家掏兜买单,这使厂商不得不在甄选IP环节投入更多资源。而动漫则与游戏同属二次元ACG文化,甚至很多动漫受众本身就是狂热的游戏玩家,在这一点上动漫显然有着天然的优势。

其次是IP的热度上。就国内环境而言,一部播放两个月的剧集能够维持半年的热注就已经很不容易了,电影的IP热度则还要更短一些,这显然不利于游戏产品的长线发展,《花千骨》即是最好例子。即便是游戏行业非常发达的欧美地区,也往往只能采取游戏稍早于电影上线的策略,去尽可能地延长游戏寿命。而目前日本动漫的主流作品都是周更,不长不短的间隔可以有效维持IP热度,加上各种剧场版和衍生商品的催热,使得作品在连载期内很少出现冷场。譬如《航海王》的动画完成度目前接近80%,对于游戏IP来说,仍是助力的利器。

在改编难度上,动漫IP也具有一定优势。受限于表现手法的差异,很多重量级影视IP较难找到合适的游戏类型。像《港囧》和《甄嬛传》这样的顶级影视IP号召力当然很高,但是要改编成合适的游戏产品还是难度颇高的,那些婆媳剧就更不用说了。而动漫手游则只要符合原著的世界观和人物设定,各种类型的游戏产品都能够与之匹配。

总体而言,影视IP拥有更广泛的用户群体和社会影响力,动漫IP则拥有更长的热度和与游戏产品的匹配度,相近的文化属性也让游戏用户对动漫IP的接受程度更高。

未来:动漫IP价值高于影视IP,屯动漫IP厂商将有不错机会

市场已经告诉我们,只有好的产品才能在竞争中存活,这一点通则对于漫游互动战略也是同样重要。此外,动漫IP手游还要顾及用户感受,在充分尊重原著的基础上进行游戏层面的再创作。通过对近期市面上几款动漫IP手游的观察也不难看出,厂商也是充分注意到了这点。以胜利游戏的《航海王强者之路》为例,这款动漫IP手游不仅获得了日本东映的正版授权,更忠实再现原作中的经典剧情和人气角色,动作卡牌的细分类型也与原作氛围充分匹配。这些特点使《航海王强者之路》上线当天便登顶App store付费榜榜首,是近期值得关注的一款动漫IP手游。

目前来看,“漫游互动”战略拥有足够的用户群体支撑,动漫IP的特性也能够匹配更多游戏类型,但这一切尚有待市场考验。动漫手游的近况与去年同期的影视手游非常相似,都处于爆发节点之前,需要一款能够带动市场的产品加以引爆。目前已有很多厂商都公布了年内上线动漫IP手游的计划,其中不乏胜利游戏《火影忍者》《龙珠Z》这样的重量级IP产品。

事实上,很多移动游戏厂商早在2013年就展开了对IP方面的布局,胜利游戏便是其中之一。据记者了解,胜利游戏目前已经与东映动画、日本聚逸(GREE)、日本光荣、SNK PLAYMORE、华特迪士尼、美国华纳、台湾大宇、台湾IGS和阅文集团等国内外顶尖的IP版权方和游戏开发商达成深度合作。除此之外还投资了一大批优质原创动画、漫画、小说等内容创作平台、作者等,为游戏业务获得更广泛的优质IP资源。这也是胜利游戏在IP方面的战略布局。中手游CEO肖健表示:“动漫IP的价值要高于影视IP,其核心粉丝在游戏方面的带入效果要更好。”因此,我们不难预见未来动漫IP的价值将逐渐超越影视IP,而在现在囤积动漫IP的厂商也将在未来1到2年内得到丰厚的回报。

可以想见,或许动漫手游难以在年内达到绝对统治级的市场地位,但也将成为2016年手游市场不可忽视的重要组成部分,即使爆出几款像去年《花千骨》那样的明星产品也不足为奇,且让我们拭目以待。

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